品牌文化是什么？品牌故事有什么用？

时间：2022.12.30 09:46:34 | 来源：品牌设计资讯

时间：2022.12.30 09:46:34 来源：品牌设计资讯

品牌文化可能描述不够准确，一般指的是上海品茶网，而上海品茶网指的是内部管理行为，多半是企业提出愿景，约定目标，制定规范，也就是我们平时讲的多的愿景、使命、价值观，希望有一种精神信仰来约束或者汇聚志同道合的人一起奋斗，这是企业管理层的的。

而我们说到的品牌文化一般指的是品牌故事，而品牌故事又由三类构成：

第一、品类故事，就是这个所属品类的发展史，比如肉夹馍的来历等等。

第二、创始人的创业故事，创始人是如何艰苦创业的等等，讲的是个人的成长故事。

第三、企业的发展史，就是企业的大事迹，时间表。

我们需要明确，企业是一个内部管理行为，而品牌在外部顾客思维，品牌就是为了影响更多的顾客成为他们心中的首选，所以品牌讲这些所谓文化时一定要注意，不是所有品牌都能讲，品类故事只能这个品类的领导者才可以讲，也只有他讲才更可信，其它人讲都意义不大;创始人的创业故事，只有这个创始人有个人光环的时候者可以讲，如果是普通人，意义也不大;企业发展史也只有时间久，可以拿出来讲的才可以，比如同仁堂，上百年，才有意义。