三香三品牌设计：一脉“香”承，以中国元素拓展世界文化边界

时间：2020.11.17 17:24:57 | 来源：品牌设计资讯

时间：2020.11.17 17:24:57 来源：品牌设计资讯

涉过千年长河，展露千年神韵，氤氲缭绕的香文化是灿烂中华文化精髓之一。从隋唐时上层社会的熏香到皇家祭祀、祈福、庆典的焚香助兴，从儒释道用香到宋元明清文人雅士歌咏怡情的妙物，香文化至今仍是中华现代文明中深邃玄妙的芳香存在。

因为向中国顶级佛像佛具及沉香店“三香三”提供产品设计、全案包装、LOGO&VI设计、海报设计等全方位解决方案服务，纵横国际设计舞台的东道品牌创意集团开始在挖掘香文化根脉，传承中国文化，向世界弘扬中华传统的探索颇值得关注。

解构重组中国元素

东道聚焦“三香三”的文化根性和历史积淀，聚力专业素养、专业精神、专业力量，为其量身打造了具有中国传统文化注脚的品牌解决方案。从“三香三”文化包装系统到“三香三”品牌需要传递的感知，从具有东方思维审美意识的设计到“三香三”包装体系的精神呈现，从显而见的手提袋、饰布、锦盒等通版包装到隐而现的奇楠、沉香、檀香等香品包装，都散发着浓郁的古老东方气息。东道用独一无二的中华文脉与现代精神的共振来诠释“三香三”品牌的内涵与外延，最终达到了“三香三”大悟无言的“三昧之境”——“心神平静，杂念止息”。

 “先把传统文化解构，再用新的艺术形式重组。” 对于“三香三”品牌标志的设计，东道设计创始人、董事长解建军说，“西方人觉得中国的道和禅很神秘，他们很难理解天人合一、道法自然，而这个三字就是和禅学结合，简单的图形中所传达的意义是西方也能接受的。”

一脉“香”承传统文化

尽管中西方文化背景存在差异，价值观和思维方式也迥然不同，但是随着全球一体化的推进，艺术设计成了连接中西方经济文化交流交融的桥梁和纽带之一。“用中国元素向世界发出我们的声音”，东道将东方审美和价值观融入“三香三”LOGO设计作品，并通过融贯东西、跨越国家和语言限制的微观表达，让人了然于目，产生情感共鸣。

透过“三香三”LOGO标志缥缈恬淡、空灵素朴的禅韵，人们看到的就是中国传统文化与现代设计、国际标准的跨时空交融。

看似简简单单的一个“三”字，三横由短变长，每一横都是左端低平，右端高挺，视觉上乍然就有了远近景深的空间感，既像由近及远的三座山，又像三滴水，不仅蕴含着“三香三”雅智慧所的精神呈现、三层香道和佛学智慧“静、香、道”之意，还展现了东方思想的三重境界：“参禅之初，看山是山，看水是水；禅有悟时，看山不是山，看水不是水；禅中彻悟，看山仍然是山，看水仍然是水。”

设计作品营造的烟雾缭绕的意境，又恰似点燃沉香时袅袅的香气，意蕴散播智慧。这种“虚实相生，无画处皆成妙境”的艺术创作，彰显着东道创意对中国传统文化“禅悟”的深刻理解与完美阐释。设计看似淡乎寡味，却神韵悠远，追求的是形与意相统一的表达，把“三香三”的品牌禅意诠释得淋漓尽致。不用临静室、抚古琴、闻奇香冥想静修，只观“三香三”标志，就能浮想联翩“独坐闲无事，烧香赋小诗”或静观水穷云起的幽冥禅境。这就是东道创意赋予“三香三”的品牌魅力与品牌力量，亦是东道自身品牌价值的能量释放。

赋能提升品牌价值

东道将东方艺术和中国文化、东方禅意与“三香三”品牌相结合，彰显着以点滴之力传承中华文化的民族大义；倾力之作获得2014年德国iF设计大奖，标志着世界对中华文化的认可与欣赏。东道凭创意设计之力让中国香文化走向世界并打动世界，既弘扬了中华传统，又助力“三香三”品牌在全球溢价。

“欧洲商场里很多电器都打着iF的标记，表明那是获得奖项的作品。西方人对这个很看重，因为这是他们的审美，他们把这个当作对产品选择的一项标准。”解建军说，有了国际奖项的头衔便可以把企业塑造成品牌，有了品牌也就有了更强大的生命力，也就带来更高的收益，因为“品牌就是议价空间和能力，这就是附加值，是产品本身几十倍的意义。”

因为东道赋能，“三香三”声名远播，从国内顶级佛道店铺载誉国际。其实，不仅仅是对“三香三”，二十多年来，东道坚持用自己独特的专业素养与方法论，对所有客户品牌的创意设计都注入了生命与灵魂，拓展了品牌的传播空间与影响维度，提升了品牌的自身价值力与市场收益力。

探本穷源，帮助客户树立品牌理念提升价值感、塑造品牌文化增强认知度，这种东道精神的物化，以及带着东道烙印的独特文化创意呈现，极富东方智慧，融入并浸润着中国精神，具有撼人心魄的力量，震撼了世界设计大舞台，令世界为中华文化的博大精深惊叹折服。