广告设计与制作的原理和特征是什么呢？

时间：2021.09.28 13:43:33 | 来源：广告设计资讯

时间：2021.09.28 13:43:33 来源：广告设计资讯

在网络化的时代，产品的宣传推广不仅需要线下的推销活动和福利放送，而且需要线上的广告推广，对于产品，一条融合产品特征的广告是至关重要的。广告的设计与制作必定需要寻找相关的设计机构进行合作设计，那么广告设计与制作的原理和特征是什么呢？

 

广告设计与制作的目的及特征

广告的主要特点是用图像、文字、颜色、版面、图形等元素，结合广告媒介的使用特点，在计算机上通过相关的设计软件，进行设计活动或过程，以达到表达广告的目的和意图，并进行平面艺术创作。我们所说的广告设计就是从创意到制作的中间过程。它是由广告的主题、创意、文字、图像、衬托五大元素组成的组合安排。通过广告，达到吸引眼球的目的，是广告设计与制作的最终目的。它包含了平面广告、立体广告、媒介广告、展示性广告等多种广告形式。

广告设计与制作目的：通过图像、文字、色彩、版面、图形等多种手段组合在一起，使广告媒介具有商业目的，以吸引眼球。

广告设计与制作特征：是由广告的主题、创意、语言、形象、衬托五大元素组成的组合安排。通过广告，达到吸引眼球的目的，是广告设计与制作的最终目的。

广告设计与制作的构图的原理

重点原理

将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置，或者适当放大形成视觉冲击，使受众的视线迅速被其吸引，随后被引向画面其他元素。

律动原理

受众在阅读广告信息时，一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，因此广告信息编排应遵循受众的视觉习惯，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。

在广告信息设置中，往往把重要信息放置于受众视觉首先注意到的位置，或会较长时间停留视线的位置，以此突出广告信息中的重点内容，强化消费者的注意水平，加强广告传播效果。平衡获得静态美，律动则产生动态美。

虚实原理

对画图中的图、文等各元素，从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出画面变化莫测的视觉风格。恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感，利用反差创造对比美。

广告设计的步骤

1、信息收集

客户提出工作要求；提供相应的文本及图片资料。

2、签订合同

双方签订设计合同书；客户支付预付款；客户提供设计相应内容资料。

3、市场调研

安排具体负责人及工作小组； 分配工作；市场调查；搜集设计资料。

4、创意会

总结分析市调结果；分配设计人员；讨论设计方向。

5、设计

设计师设计草图；文案配合文字；作出设计稿；客户审核。

6、正稿

客户确认设计稿；修改或调整完成整体设计；进行正稿制作； 客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。

7、交稿

客户签字确认，交给客户印刷，合同完成。

学习广告设计是一个循序渐进的过程，这不仅需要有足够的想象力，而且需要百分百的耐心，以上介绍的就是关于广告设计与制作的特征以及设计步骤。