火锅店吉祥物设计 “百年老字号”东来顺品牌焕新

时间：2022.06.21 10:16:25 | 来源：吉祥物设计资讯

时间：2022.06.21 10:16:25 来源：吉祥物设计资讯

在美食江湖上，流传着一种说法：吃货的血液里，一半是奶茶，一半是火锅。火锅是广受中国人喜爱的食物，不仅是闻名中外的美食，而且蕴含着中国深厚的饮食文化内涵。关于火锅的起源，一说始于战国，一说起源于汉代，可见火锅的历史之悠久。如今，随着人民生活水平的提高，烹饪技艺得以不断发展，火锅品牌日益繁多，火锅行业市场竞争日趋激烈，市场迭代频率越来越高。怎样才能跟上时代的脚步，实现品牌的长远发展?在新的消费环境下，火锅店品牌建设受到了前所未有的重视，众多火锅品牌纷纷推出自己的品牌IP，成功的吉祥物设计能够助力品牌的成长。在新的消费环境下，应该怎么进行火锅店吉祥物设计呢?

1.符合品牌年轻化发展需求

古今中外、天南地北、男女老少，千千万万的饕客被火锅的魅力所折服。逢年过节，或是在一个再普通不过的寻常日子，人们都喜欢一家人团聚在一起，或邀上三五好友，围坐在热气腾腾的火锅旁，一边享受美食带来的慰藉，一边海阔天空地畅聊。在火锅的忠实爱好者中，年轻人大概称得上是“主力军”，因此，火锅店吉祥物设计尤其要注重契合年轻消费群体的喜好。只有深入研究主流目标客群的消费心理、精准掌握其消费需求，才能让火锅店吉祥物设计切实起到助力品牌发展的作用。

东道积极探索符合年轻化市场需求的品牌发展之路，使品牌更具时尚感。东道为东来顺设计的吉祥物“顺儿”，憨厚、热情、可爱，胖乎乎的造型尤为惹人喜爱，能够充分体现东来顺的品牌文化内涵，有助于企业在市场竞争中建立良好的识别形象。

2.能够彰显品牌的独特风韵

火锅店吉祥物设计应能充分展现品牌特色，彰显品牌的独特风韵。对于老字号品牌而言，尤其需借力吉祥物的打造与推广，大力发挥老字号品牌优势。“东来顺”是北京饮食业老字号中享有盛誉的历史名店，其品牌名称，取“来自京东，一切顺利”之意。东来顺火锅的美名遍传大江南北，荣获“中华老字号清真第一涮”的美誉。为给品牌的可持续发展注入活力，东来顺邀请东道品牌创意集团设计吉祥物。东道在进行火锅店吉祥物设计时，从品牌的创建、演变、创新、发展等方面，系统了解品牌丰富的文化内涵，从而使品牌既彰显百年老店的独特魅力，又能与现代经营理念充分融合，助力品牌持续升值。

3.能弘扬中华民族饮食文化

火锅具有悠久的历史和民众基础，是在中国大地上极为流行的一种烹饪方式。以“麻、辣、烫”著称的南派火锅与以涮羊肉为主要代表的北派火锅，以及各类富有创造性的新派火锅，都积极进行品牌建设，努力赢得更多消费者的认可。火锅店吉祥物设计应既能凸显品牌独特的个性，又能弘扬中国民族璀璨的饮食文化。

近年来，东来顺大力发挥老字号的品牌优势，使这块清真饮食文化的瑰宝散发出更耀眼的光彩。东道为其进行的火锅店吉祥物设计，既展现了品牌深厚的文化底蕴，又符合企业国际化发展的需求。店小二“顺儿”能够深度体现东来顺的品牌文化内涵，具有高度的艺术性与人文特性，有助于品牌的现代化战略转型。

火锅，将天南地北的人聚合在一起，让人们在沸腾的鲜香麻辣中体味世情的暖，让心底的万千滋味都随着蒸腾的热气一同飞升。在天寒地冻的冬日，或是烈日炎炎的盛夏，亲友围坐火锅旁，享受身心的放松与味蕾的欢跳。人们对火锅的热爱早已穿越寒暑、跨越山河，火锅店吉祥物设计也因这份热爱而拥有了更持久的生命力。