润联行携手东道品牌升级，引领共享办公新时代

时间：2021.08.31 14:07:20 | 来源：行业动态

时间：2021.08.31 14:07:20 来源：行业动态

华润（集团）有限公司成立于1983年，是以实业为核心的多元化控股企业集团，是由国务院国资委直接监管的国有重点骨干企业，位列2021年《财富》世界五百强第69位。

华润以“引领商业进步，共创美好生活”为使命，通过不断创新生意模式，打造产品和服务品牌，为提高大众生活品质做出了卓越的贡献。集团坚持多元化发展，致力于实现“一席在手，走遍华北都能办公”的商务场景，于2018年创建了共享办公产品CRUnion润联行，并在全北京范围内迅速布局，目前已向市场推出西堤、时代和优士阁三店。为进一步提升品牌价值，润联行邀请东道品牌创意集团为其进行品牌升级。

 

东道设计团队对华润的品牌基因进行了系统梳理，深入理解该红色央企在几十年发展历程中积淀的上海品茶网，以立足产品特点、契合消费者价值需求、洞察行业规律三个维度展开创意构思，为润联行提供了品牌命名及表现形式优化、现有slogan调整、logo升级及演绎等品牌服务。

立足产品特点

区别于一般联办产品单纯的“空间拼客”“合租人际”等关系设定，润联行充分发挥自有空间资源、产业资源、平台资源等优势，如同一位超人管家，为客户定制更灵活的空间方案、提供更自由的办公氛围与更高效的品质服务。同时，润联行又是一位忠实可靠的合作伙伴，助力客户链接资源、寻求商机、释放更大品牌能量。

在设计风格上，润联行秉承华润一直以来的品质追求，系列产品拥有学院式的高颜值场景，自由开放，且具浓郁书香气息。

在服务定位上，润联行致力于树立北京市场共享办公产品新高度，承继华润置地平台化的运营理念，最大化发挥自主创新能力、知识整合能力、研发管理能力，追求“链接商务资源，为客户带来更多可能”的价值输出。

 

契合消费者价值需求

润联行的客群以大企业分支机构、中小企业、创业团队及自由职业者为主，客户对办公的灵活性要求较高，人群以中、青年人群为主。基于此，东道设计团队在研讨品牌策略时，注重空间的精细化运营，凸显润联行的定制化服务特色，体现其持久陪伴的品牌温度，致力于为润联行打造轻松有趣、富有个性与活力的品牌形象。

因此，润联行不仅仅是一个高档精致的办公空间提供者，或是传统意义上的物业管理方，而是面向具有持久活力的企业，致力于成为共享办公的全价值链综合服务提供者。

 

洞察行业规律

通过对同行深入的市场研究，东道设计团队发现英文IP在品牌命名中占据的重要地位，个性化、国际化的品牌形象对共享办公产品客户群具有更大吸引力。东道洞察商务新浪潮，顺应行业新风向，为润联行打造了新颖大气、简明易懂的全新品牌形象。中英文名称气韵融通，互相呼应，体现出华润作为国际化大企业的风范。

中文命名

华润的品牌寓意是“中华大地，雨露滋润”，润联行的“润”字体现华润平台的资源优势，象征滋润客户成长。“联”代表联合，表达链接你我、联合发展的远景。“行”（xíng）蕴含勇于探索、积极进取的精神——行无界，实现无界办公；行至善，完善服务体系；行未来，走向更好未来。

中文企业口号

润联行的中文企业口号“让办公超越想象”寓意在同一空间中聚合、交融、共进，体现润联行提供实物办公空间的同时，也赋予了客户品牌价值的成长空间。

英文命名

Cube意为“成立方体，自乘二次方”，既象征着空间的载体，又引申为一个可大可小的“box”能够灵活组合成任意形状，契合润联行链接全产业链资源的品牌定位。

 

Link秉承CRUnion大品牌的“大共享”理念，体现品牌核心价值，突出润联行的品牌关键词“链接”，强调将人、空间、时间等元素，融合于Cube，汇成无限资源、达成高效合作，为客户发展带来无限可能。

英文企业口号

依据润联行品牌升级Cubelink的核心理念，东道为其创作了“Link all in”的英文企业口号，寓意润联行将不同资源在统一空间汇聚链接，以全方位的服务赋能企业发展。

 

润联行新logo配色简明素净，多色搭衬，让整体色调更富有层次感。中英文字体硬朗中兼有柔和、刚正而亦有活力，线条流畅坚稳，整体视觉效果彰显沉稳内敛、坚实可靠的品牌气质，体现了品牌的人文关怀。

东道设计团队充分考虑共享办公的空间特点，以极具温度感的配色与圆润线条打造润联行新logo，变严肃的工作环境为和乐共融的温暖空间，增强上班族在公共办公场所的归属感，提升团队凝聚力，共创轻松活跃氛围。

极具张力的画面，延续了润联行品牌基因，彰显现代东方雅韵，同时凸显国际化办公空间气质，与全新slogan巧妙融合，和谐统一，塑造了更鲜明、更具人文情怀的企业品牌形象，展现润联行以先锋的认识紧跟时代发展步调，以开创性精神探索共享办公新业态。

 

创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。东道秉持“信仰专业的力量”理念，为客户提供从品牌策略到品牌设计到品牌落地的品牌全案服务，实效助力品牌价值增长。