东道为服贸会设计吉祥物“福燕”

时间：2023.03.31 13:17:10 | 来源：行业动态

时间：2023.03.31 13:17:10 来源：行业动态

服贸会，即中国国际服务贸易交易会，是目前全球唯一一个国家级、国际性、综合型的服务贸易平台，是目前全球唯一涵盖服务贸易12大领域的综合型服务贸易交易会。服贸会自2012年举办以来，为国际服务贸易领域传播理念、衔接供需、共享商机、共促发展发挥了积极作用。为建设完善的品牌宣传体系，加强品牌传播，提高品牌亲和力，服贸会携手东道品牌创意集团(以下简称东道)打造吉祥物。

北京雨燕因1870年首次在北京采集到标本而得名，是目前世界上唯一以“北京”命名的野生候鸟。它们每年飞越三十多个国家到达越冬地，春暖花开时又万水千山飞回北京，极其坚毅顽强。北京雨燕是历史北京、文化北京、生态北京的代表之一，无论是地域性、社会认知度，还是文化内涵、精神品质，都与北京这座历史文化名城有着密切联系。服贸会也源于北京，从“京交会”到“服贸会”，北京见证了这一国际盛会的诞生与发展。因此，东道选择北京雨燕作为服贸会吉祥物的设计原型。

服贸会吉祥物“福燕”，造型简洁，色彩明丽。巨大的翅膀有如手掌，辨识度高;白色腰线体现出北京白腰雨燕的物种特性;胸前水滴造型代表海水，象征连接融汇、国际合作;围绕水滴形的彩色光环，寓意国际间高频信息、数据流通，契合服贸会“全球服务 互惠共享”的品牌理念。以服贸会主视觉色彩体系中的渐变蓝为主色调，搭配橙黄色，传递活泼、温暖、兴盛的品牌气质。

东道还为服贸会进行了“福燕”系列表情包以及6大品类、20余款文创衍生品设计，进一步增强了品牌亲和力，拓宽了吉祥物使用场景。

曾几何时，从正阳门到报国寺，从雍和宫到颐和园，北京雨燕筑巢繁衍，生生不息。然而，过去几十年中，北京的城市面貌发生了巨大变化，北京雨燕数量锐减。东道之所以选择北京雨燕为服贸会设计吉祥物，也出于对生态环境的深度关切。回望过往，展望未来，“福燕”呼吁我们保护动物、保护古建、保护环境，共创美好未来。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名(2021年德国iF奖权威发布)，是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建26年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

我国对外开放三大国家级展会的吉祥物均由东道打造。2018年，东道为中国国际进口博览会(简称进博会)打造吉祥物“进宝”;2021年，东道为中国进出口商品交易会(简称广交会)打造吉祥物“好宝Bee”和“好妮Honey”;2022年，东道为服贸会打造了吉祥物“福燕”。坚定文化自信，展示大国形象，促进东西方文明交流互鉴，未来，中国品牌定将持续提升国际化与信息化水平，在世界舞台上释放更大能量。