赋予彝族LOLO浓郁“象形”意趣  东道品牌创意集团智慧创意民族文化传承

时间：2020.11.10 16:05:09 | 来源：行业动态

时间：2020.11.10 16:05:09 来源：行业动态

五十六个民族，五十六枝花，彝族是中国西南地区少数民族中灿烂的一枝，具有悠久的历史和古老的文化。东道品牌创意集团深入挖掘、提炼彝族传统民族元素，为彝族lolo（罗倮）提供了LOGO&;文创设计等文化产品设计服务。通过别具匠心的创意、创新，东道创意将民族文化融入现代文创产品开发之中，促进了色彩浓郁的少数民族文化的传承与可持续发展。

智慧创意彝族元素“象形”意趣

彝族是中国第六大少数民族，原来自称“罗倮”，英文名“lolo”。“彝”，意为房子（彑）下面有“米”有“丝”、有吃有穿，象征兴旺发达。《彝族源流》、《西南彝志》等书中都有记载彝族来历、民族文化和图腾崇拜。以两种代表力量与神秘无畏的动物自称的彝族是一个勇敢强大的民族，自古以来就具有强烈的民族自豪感。

东道品牌创意集团以云南的彝族元素为基础，提炼设计了彝族Lolo品牌形象及文创产品。

东道创意设计的彝族标志，创意即来源于古老的彝族文化。以彝族的英文名称“lolo”为设计元素，是鉴于英文字母简洁清晰的传播特征，并且发音简单，容易上口。在字体的设计上与彝族的象形文字相通，民族特点浓厚。东道设计的彝族LOGO，运用艺术化处理手段表达象形文字的意趣，圆圆的大眼睛图性感强烈，给人以独特的视觉识别记忆，成为彝族文化的记忆符号，增加了图形与观众的互动感和代入感 。

秉承“信仰专业的力量”设计理念，在lolo品牌系列文创产品的创意过程中，东道创意坚持植根文化、贴近生活，将彝族文化通过设计手段换成文创产品，融于现代生活。传统的彝族纹饰、色彩、文化元素通过东道设计团队的匠心打造，被转换为具有现代“语言”功能的系列装饰纹样，并在当代人生活的挂饰、背包、布艺、T恤、手机壳、首饰盒、工艺品等器物之上呈现，备受年轻人喜爱。在东道的巧妙创意下，设计从虚无缥缈的概念变成了具象、可触摸的物品，装扮生活的美好。

2016年6月，创意精美时尚的现代文创品牌lolo系列产品“以产业化思维推动少数民族文化传承发展”为主题，参加了第二届联合国教科文组织创意城市北京峰会的展览。闪耀着彝族传统文化和民族元素无限魅力的lolo品牌，首次公开亮相即惊艳了全场，博得了与会者的高度赞誉。

2017年5月，lolo品牌创意设计为东道品牌创意集团捧回了澳大利亚最佳品牌设计大奖，这是对东道创意挖掘、传承中华少数民族传统文化的充分肯定与激励。

使命传承民族文化赓续发展

绽放于中华民族光彩夺目的文化百花园中，少数民族文化古朴浓郁的民族风情，绚丽多彩的民族服饰， 豪迈奔放的民族歌舞，独特的语言文字，神秘的民族图腾，还有热闹的“火把节”“泼水节”……多姿多彩，令人无限向往。

习近平总书记曾说：“56个民族不断交流交往交融，形成了多元一统的中华民族。我们中华文明历史悠久，是世界上唯一没有中断、发展至今的文明，要重视少数民族文化遗产的保护传承。”

56个民族独特的文化禀赋与差异，构成了中华文化的多元与繁荣。承载着沉甸甸的传承中华文明与中华文化的使命与责任，几年来，东道创意先后整理提炼了彝族、苗族、哈尼族、傣族、撒尼族等民族元素，将其转换为现代语言，塑造特色民族品牌。将独具特色的民族元素融入现代设计，通过民族文创产品的开发，将之与现代生活、时代审美、多元文化相融，获得可持续发展的新动力，绽放耀眼光芒。东道创意以文化创意产业化思维推动少数民族文化传承发展，用卓越的智慧让民族情怀落地，不仅起到了保护和传承民族文化多样性的作用，还促进了中国乃至世界文化的大繁荣大发展。

“品牌与文化相得益彰，是人类文明资产的重要组成部分”，文化和创意是可持续发展中不可或缺的引擎和推动力。作为中华传统文化的保护者、传承者之一，东道品牌创意集团及其创始人解建军始终奔走在世界创意舞台，为中国文化的世界表达、多民族文化的交融、繁荣及可持续发展提供源源不断的创意动力。

2015年10月，解建军应邀在法国巴黎中心的联合国教科文组织（UNESCO）总部的报告厅做活化汉字的宣讲，弘扬中华文字的独特魅力。

全球文化多样性保护,东道创意也走在了前列 。

2017年2月，东道品牌创意集团与联合国教科文组织创意城市网络成员德国曼海姆市，共同成立了一个集教育、国际交流、研究与创意发展为一体的综合平台——“中德创意中心”，为中德两国和欧亚地区文化可持续发展提供创意服务。

同时，东道品牌创意集团董事长解建军与比利时布鲁塞尔非洲国际平台欧洲组织正式签订了友好合作协议，旨在通过双方在文化艺术创意领域展开紧密合作进行非洲援助，促进非洲文化艺术的可持续发展。

跨地域、跨种族、跨文化、跨时空的联动创意，彰显了中国民企东道创意的国际责任与担当，开启了东道创意运用专业品牌理念，传承民族文化、践行国际公益、促进可持续发展的新时代、新征程。