传承国宝艺术之美——三元故宫牛奶包装设计

时间：2020.11.19 15:11:03 | 来源：行业动态

时间：2020.11.19 15:11:03 来源：行业动态

在日月经天的历史长河中，拂掠600年秋月冬雪的北京故宫，因其襟韵明清两代皇家宫廷建筑之庄严华美的气度，吸引着世界各地的游客争相一睹这座“世界文化遗产”的绝世芳华。作为我国现存最大最完整的古代宫殿建筑群，故宫的雕梁画柱、拱斗飞檐、红墙金顶、白玉青阶，都是中国古代文化多样性的历史见证，具有逾中外、冠古今的普世价值。

弘扬传统文化，赋能老字号，东道品牌创意运用专业的品牌理念，让阅尽京城一个甲子繁华的三元牛奶与故宫深厚的历史文化底蕴跨时空交融，碰撞出历久弥新的激情。从2018至2019，东道连续两年为三元故宫牛奶提供主题服务，让璀璨的中华文化之花并蒂绽放。

古乐经典荟萃新时代创意

东道品牌创意集团为三元故宫牛奶设计的2019主题内包装，是一组吟古颂今的旷世之作。穿越遥远的西周，情牵金木韵律的舒婉与《诗经.小雅》的祥和，让三元牛奶的醇香与故宫的厚重、古韵的酣畅流淌在一处，三个主题的包装设计，都被赋予了中国传统文化最瑰丽的色彩。

“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是将。人之好我，示我周行 ……”循着呦呦的《小雅.鹿鸣》，人们仿佛置身于西周时空旷的原野，看麋鹿悠闲地食草、和鸣。远处飘来编钟质朴的音韵，随风回荡在无涯的天际，一切都那么恬静柔美。

忽而，一曲婉转的《平沙落雁》古琴名曲又将人们带至秋高气爽、风静沙平的诗意画境，但见一行鸿鹄云程万里，振翅飞鸣。好一幅借鸿鹄之远志、抒逸士之心胸的壮美画卷。

 又一阵韵律铿锵的古代琵琶曲《海青拿天鹅》打断了人们歌咏鸿鹄之志的心境，仿佛元代诗人杨允孚正吟哦《滦京杂咏》而来，“为爱琵琶调有情，月高未放酒杯停。新腔翻得凉州曲，弹出天鹅避海青。”那抑扬顿挫的古音古韵绵绵不绝。

悠远情怀与传统文化在东道新时代创意之下，汇成中华民族荡气回肠的浩渺之源，歌咏着五千年文化根脉，与时代、与世界碰撞出最耀眼的星火，并最终化作一滴最醇香的三元故宫牛奶，润泽消费者的心田。

宫廷文化融入人间烟火气

东道品牌创意集团深入挖掘故宫藏品工艺之美，在宫廷建筑及宫廷装饰里，提炼出传统且具有中国宫廷文化代表性色彩的宫廷蓝与宫廷红，把金属和木器上的工艺，以及宫殿和色彩，用现代的设计手法简化成手绘元素，凝聚成“知识分享”在三元故宫牛奶2018主题系列包装上呈现。

“掐丝珐琅”，又称“景泰蓝”，铜胎、金胎之分，画面精细，色彩明丽，五彩缤纷。

 “百宝镶嵌”，亦称周制、周铸，扬州漆器名贵品种之一，为明嘉靖年间扬州漆器艺人周翥所创。清钱泳《履园丛话》载，“周制之法，唯扬州有之”。

这两种精湛的工艺传递的都是中国古人的匠心精神。通过品牌包装，东道悄无声息的把传统工艺无缝对接到日常生活中，让宫廷文化与人间烟火气相融。

弘扬传承中国国宝艺术之美

故宫高大的宫墙里，一房一瓦，一窗一扇，一角一隅，都散发着灵感之光。东道把千百年的斑驳时光凝结成当下这一刻的永恒——传承中国国宝艺术之美。

 “先把传统文化解构，再用新的艺术形式重组。”东道创始人、董事长解建军说，“中国元素一定是现 代元素，并符合信息化时代人们的审美。”

在勠力传承中国传统文化的品牌设计中，东道品牌始终秉承这一创意理念。从2018年到2019年，东道连续两年为三元故宫牛奶提供系列创意服务，不仅有效提升了三元品牌价值，更是助三元品牌插上传统文化和时代创意的翅膀，焕新企业精神，丰富产品内涵。

品牌与文化相辅相成，是人类精神文明资产的重要组成部分。东道与客户一起创造、传播、管理品牌的过程中，不仅关注商业价值，传承人类文明与传统文化的社会责任，更注重弘扬中华国宝艺术独特魅力与厚重之美。为此，在汉文化与民族经典的传承中，东道不拘泥于传统的固有模式，而是坚持站在专业与艺术的角度，重新解构传统文化，再融合传统民族特色与新时代审美元素，实现长度与深度、广度与维度、温度与角度的交互叠加。

赋予传统现代语境，创作出别具一格的时代作品，这就是创意的力量，东道设计的魅力。