赋能国家电投“绿动未来”，东道品牌创意为国字号立意塑品

时间：2020.11.18 17:03:05 | 来源：行业动态

时间：2020.11.18 17:03:05 来源：行业动态

国家电力投资集团有限公司由中国电力投资集团公司与国家核电技术有限公司合并重组而成，是五大发电集团中唯一拥有核电控股投资运行资质，也是全国唯一同时拥有水电、火电、核电、新能源资产的综合能源企业集团。

东道品牌创意集团为新生的国家电投设计的集团标志形象，不仅完美继承了中国电力投资集团公司与国家核电技术有限公司的企业形象特征，又全新阐释了新集团绿色能源、和合共生的发展理念。因东道赋能，国家电投唱响了“绿动未来”的赞歌。

“绿动未来”

东道品牌创意集团把握时代脉搏，聚合专业力量，潜心为国家电投量身打造的“绿动未来”标志在两家设计单位提供的39个作品中脱颖而出。

标志的“形”，整体为双螺旋叠加循环体，如腾飞的双翼，充满动感与活力，又是英文字母“Energy”首字母“E”的变形，象征能源企业的属性。标志的“色”，以红色和绿色为基调，凸显发展清洁能源的国家使命；橙色呼应色彩渐变之美；蓝色字体是对历史的传承，对创新的阐释。色彩的契合与文化的融合，是和合共赢中迸发的“和”的智慧，即标志“意”的理念，既有企业内部的团结合作、企业之间的和合共赢，更有企业与自然的和谐共生。

东道以独特的视角，深度挖掘国家电投的上海品茶网内涵、品牌价值和企业使命，通过品牌塑造，为其昂首中国绿色能源之巅赋能。

以简驭繁

大乐必易，设计如斯。越是简单的设计越能达到辞简理博的境界，以简驭繁的设计理念贯穿东道创意始终。

标志用简约的风格、契合企业精神的鲜明色彩以及蕴含的深远意义来表达国家电投的厚重气质，是东道创意的巧夺天工之处。

除了简洁如腾飞的双翼和象征能源企业属性之形，东道还以专业的色彩创意和色彩语言，通过简单的“中国红+能量橙+梦想绿+创新蓝”的颜色组合，把国家电投的企业性格色彩和视觉形象灵魂表达得淋漓尽致。

那极富色彩张力的中国红，以饱满的热情与活力，烘托出国家电投“忠诚于国家，忠诚于事业，忠诚于企业”的职业操守。如阳光般温暖的能量橙，是蓬勃而出的力量表达，寓意着国家电投“创新创造、持续奋斗、和谐共生” 的核心价值观。生机勃勃的梦想绿，寄托着国家电投“引领核电发展，奉献绿色能源”的家国使命 。而创新蓝的沉稳与质感是精神传承、色彩契合、文化融合、和合共赢之意，寄寓着国家电投“建设核心竞争力突出的创新型国际化综合能源和现代国有企业”的企业愿景 。

东道品牌创意集团从图形、文字、色彩和创意这四个元素着手, 运用专业的品牌理念为国家电投提供了品牌设计解决方案，简约而不简单，不仅达到了形、色、意融会贯通，而且有效提升了其能源企业的品牌价值、企业特性、公众形象和社会影响力。

家国使命

东道品牌创意集团肩负家国使命，厚植“输出中国力量”的情怀，在国有大型企业改革、重组和战略转型的重要关头，努力探索专业责任，积极承载国家战略，为国家电投、中盐集团、中粮集团、中国国航、中国外运等国字号行业巨头提供品牌服务和形象设计。

“中国需要品牌、需要设计。”早在创业之初，东道创始人、董事长解建军就提出了这个超前的理念，至今尤新。

国有企业需要创新驱动发展，离不开品牌化的专业力量助推。东道积极探寻国家电投、中盐集团等大型国企的历史背景、发展定位、企业使命和文化内涵等元素，进而挖掘企业精神特质和价值观，融合企业特点、现状和发展愿景，塑造企业国有品牌、民族品牌、国民品牌形象，并以简约、现代、稳定、大气的设计原则呈现。

东道运用专业的品牌理念为客户提供品牌服务，予企业增添活力，营造创新场力，传导文化情感。通过提炼品牌核心竞争力、构建完善的品牌价值体系，东道树立了国企领袖品牌的标杆形象，凝练品牌价值，塑造可感知、可识别的品牌系统，为企业形象升级、价值重构、持续发展提供了源动力。