东道助力中国茶叶股份有限公司品牌升级

时间：2022.01.07 10:05:53 | 来源：行业动态

时间：2022.01.07 10:05:53 来源：行业动态

中国茶叶股份有限公司（以下简称中茶）成立于1949年，是世界500强之一的中粮集团有限公司（COFCO）的成员企业。中茶集茶叶种植、生产、加工、研发、销售、文化推广于一体，产品体系丰富，覆盖中国十大产区和世界重要产茶国的优质茶叶资源及全部茶叶种类。2006年，中茶经商务部的审批，被认定为第一批“中华老字号”。凭借对中国茶叶的充分了解和深刻认识，中茶自成立以来，努力树立“中国茶叶”的良好形象，致力于将中华茶文化传播到世界各地。

为更科学高效地建立品牌管理规范，构建更清晰的品牌价值体系与更完善的企业品牌形象视觉识别体系，形成独立鲜明的品牌风格，为消费者创造更良好的品牌体验，从而扩大品牌知名度，实现中茶“品牌力”的持续增强，中茶与东道品牌创意集团（以下简称东道）签订了品牌战略合作协议，携手东道大力推进品牌建设，实现品牌全新升级。东道通过对中茶品牌系统化的品牌审计与梳理，为中茶提供了从品牌策略到品牌标志设计、视觉识别系统设计、产品包装设计、网站设计等服务，实效助力中茶品牌价值增长。

东道与中茶紧密合作，评估现有品牌的市场认知和资产，洞察品牌发展的商业挑战与市场机会，寻找驱动顾客购买的关键因素，分享东道独有的品牌建设路径与管理方法。东道在进行了扎实的市场调研与品牌诊断定位后，为中茶制定了立体化的品牌策略，使中茶在竞争日益激烈、愈加多元化的市场背景下，建立强效的品牌记忆点，在各类新品牌竞争中保持优势。

东道为中茶打造的品牌标志，由“中”和“茶”二字组合而成。绿色的“茶”字，表达了对自然与健康的向往和追求；红色的“中”字，象征着生机勃勃的中华大地以及中茶“金色中华，精品中茶”的产品定位，蕴含了中茶“根植中华大地，奉献自然与健康”的品牌发展理念。“茶”字笔划平直，“中”字圆润流畅，富有律动感。“茶”居中而“中”在外，寓意“刚正平直，流转自如”的中华文化人文传统。“中”字互相连接成齿轮状，意指传统茶叶的现代化，暗寓“中华茶文化，根植中华，辐射世界，弘扬八方”。标志结构外圆内方，汲取中国“天圆地方”的古老智慧，彰显出中茶的博大格局与远大胸怀。

同时，东道以国际化的品牌创意理念，为中茶提供了产品包装设计与网站设计服务。经过大量的市场调研与深入的研讨，确定了简洁、大气、灵动的设计方向。中茶产品包装与网页设计，融合了中华文化的古典韵味与现代时尚简约风格，体现出中茶传承中国制茶工艺，并依靠科技驱动，积极弘扬中国茶文化的精神品质。东道独特的设计语言，不仅帮助消费者快速识别品牌，而且有助于传递中茶的品牌内涵，提升品牌形象，从而提升品牌影响力，促进品牌销售的增长。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建25年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道坚持“信仰专业的力量”，致力于为客户提供从品牌策略，到品牌设计，到品牌落地的综合性品牌全案服务。未来，东道将继续以“探索全球化形象新高度”为使命，探索品牌的系统化、精细化运作之路，为特定目标群体创造更佳消费体验。东道坚持与客户一道，共同推进中国品牌的发展创新，向世界展示中国品牌的强大实力。