东道为猫宁宠控重塑品牌logo与包装

时间：2021.11.17 13:48:06 | 来源：行业动态

时间：2021.11.17 13:48:06 来源：行业动态

猫宁宠控科技有限公司（以下简称猫宁宠控）是新希望集团以宠物食品为基础的全产业链公司。依托新希望集团整合资源的丰富经验，以及在全球宠物用品供应链等方面的深厚积淀，猫宁宠控在宠物行业深度布局消费类品牌矩阵、全渠道零售矩阵、医疗信息服务矩阵，打造了DRYMAX、优朗、猫可丽等诸多知名品牌。

当下，中国人口结构正经历着巨大变化，人均寿命延长、物质与精神生活日益丰富、少子化等趋势，使得养宠需求逐步释放。中国宠物行业起步较晚，但发展迅速，且具有广阔的消费者市场。消费升级为企业带来了市场机遇，养宠人群呈年轻化趋势，把宠物视为家人的年轻人越来越多，并向高收入人群集中。随着人们对宠物健康、宠物福利等问题给予越来越多的关注，对宠物食品及用品的品质也提出了更高的要求，产生了更多元、更时尚的消费需求。宠物市场已成为消费观念转型与消费升级的趋势代表，宠物市场具有很大的成长空间与广阔发展前景。

猫宁控股深耕宠物食品领域，逐步打造了品牌运营、产品研发和生产、终端销售的全产业链布局，坚持为消费者提供优质、便捷、全方位的宠物服务体验。然而，猫宁宠控DRYMAX的品牌logo识别性不强，产品包装上的信息排版层级不明显，且插画风格繁复，不利于品牌传播与市场推广。为了塑造品牌的差异化，打造更具势能与传播效果的时尚品牌，提高消费者对品牌的忠诚度，猫宁宠控邀请东道品牌创意集团（以下简称东道）为DRYMAX打造全新品牌标志与产品包装。

原产品包装

东道对客户与行业进行了细致周密的市场调研，深入研究猫宁宠控的品牌气质与产品特色，为DRYMAX打造了一款大众普适性更高、更时尚简约，且具有独特品牌记忆点的新logo。猫宁宠控不仅将 “DRYMAX洁客”品牌更名为“DRYMAX”，同时将旗下产品调整为洁客（猫砂）、萌清新（清洁类）、萌影派（用品）三个系列，基于此，东道确立了猫宁宠控DRYMAX“自然小清新”的风格定位，为其设计了简洁、耐看、极具亲和力与设计感的全新产品包装，助力品牌在数字化时代持续扩大市场影响力，从而提升品牌价值。

东道以极简风格打造的新logo沿承了DRYMAX原标志的品牌记忆点，色彩鲜明，构图别致，时尚大气且极具力量感，贴近时代审美。扁平、无衬线的新标志更具年轻化、符号化的特征，有助于品牌的数字化应用与实体愈加平衡。DRYMAX的风格化字体彰显了品牌独特的品位，呈现出品牌非凡的个性，能够高效传递产品关键信息与品牌气质。将“DRYMAX”中的字母“A”设计为一张简化的猫脸，圆润的小猫鼻子如同一颗爱心，文字与图形的巧妙融合，给人以愉悦、友好、温暖的视觉感受，能更快速地赢得用户青睐。简洁的设计风格应用范围广，延展性强，适用于不同的使用场景，易于品牌识别与传播。基础的几何图形简约有张力，具有很高的启发性与艺术性，年轻化等使其更契合互联网时代潮流趋势，品牌感更强，更利于市场传播。

东道在为猫宁宠控DRYMAX设计产品新包装时，高度重视消费者与其宠物之间的交互体验，以简洁的设计风格与细腻的情感表达，打造具有艺术气息、呈现品牌亲和力的宠物产品，让出彩的品牌包装迅速抓取消费者的注意力，并产生情感共鸣，增强品牌粘度。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商，是杭州2022年第19届亚运会官方品牌设计服务供应商。创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道秉持“信仰专业的力量”理念，为客户提供从品牌策略到品牌设计到品牌落地的品牌全案服务，实效助力品牌价值增长。以极具前瞻性的创意设计提升品牌的溢价能力，增强产品的市场竞争力。未来，东道将继续以国际化的设计手法助力品牌提高市场竞争力，为受众创造别样的美学体验。