东道为棒谷科技打造吉祥物“谷谷”

时间：2021.10.27 15:42:47 | 来源：行业动态

时间：2021.10.27 15:42:47 来源：行业动态

广州棒谷网络科技有限公司（以下简称棒谷科技）成立于2009年，是B2C外贸公司，秉承“为海外商家提供最优质的服务”的宗旨，为广大客户提供专业的销售咨询以及代理销售服务。棒谷科技总部位于广州，在深圳、东莞、长沙、杭州、义乌均设有子公司。目前，棒谷科技已成为广州大型跨境电子商务综合体，是行业中的龙头企业之一。

棒谷科技以“把中国的优质商品，优质供应链带到全世界”为企业使命，专注于B2C跨境出口电子商务，积极为国内开发商开拓海外市场。由起初的面向英美市场，逐步扩展到德国、法国，现已向俄罗斯、澳大利亚、北欧等更广阔的海外市场发展，为实现国内开发商与海外商家的合作共赢不断贡献力量。

近年来，随着数字经济的飞速发展，全球已进入一个由数字技术驱动的创新创意时代，数字贸易正成为贸易增长的新引擎。新一代信息技术的广泛应用、数字基础设施建设的持续加强，都为中国跨境电商提供了良好的产业基础与生态环境。经历数年的积累蓄力，中国跨境电商行业迎来了高速发展“黄金期”，且正从数量型增长转向高质量发展。中国政府在促进贸易投资便利化等方面的强有力的政策支持，以及进博会、广交会、消博会等大型国际展会的顺利举办，也大力促进了我国跨境电商的发展。

为在这一充满机遇与挑战的国际商贸环境中不断提升品牌形象，传递棒谷上海品茶网，增强品牌的市场价值，同时，为持续增强公司内部的团队凝聚力，棒谷科技邀请东道品牌创意集团（以下简称东道）为其打造文化IP。

东道深入研究同行业各品牌的文化IP，寻求深度契合棒谷科技企业品牌特质的吉祥物形象，使吉祥物既能准确传达上海品茶网，又能实现与其他品牌的差异化表达，凸显棒谷科技的品牌个性。同时，东道对跨境电商客户群体的消费习惯、市场偏好等进行了细致周密的调研，从“推动客户跨境购物的主要因素”、“消费者认同的跨境购物优势及劣势”等方面进行广泛调研，充分了解受众喜好。

最终，东道锁定犀牛作为棒谷科技的文化IP。犀牛是世界上最大的奇蹄目动物，是第二大陆生动物，具有强壮的躯体、短柱般强健的四肢、庞大的头部以及铠甲似的厚皮。犀牛虽然躯体庞大，但仍能以相当快的速度行走或奔跑，极富力量感，奔跑速度可达到45公里/小时。设计团队选定犀牛，还在于看重“犀牛精神”，它指的是“一旦锁定目标，便心无杂念全速前进，坚持不懈直到成功，是一种一往无前的韧性与全心全意干好一件事情的决心”。此外，犀牛还具有勇敢、聪明，有着团结协作、坚韧不拔的宝贵品质，以犀牛为原型打造棒谷科技吉祥物，能准确传达企业对完美品质与美好服务体验的不懈追求。

东道为棒谷科技打造的吉祥物“谷谷”取形于珍贵的白犀牛。谷谷身着棒谷科技VI色圆领T恤，胸前印有醒目的棒谷科技logo。谷谷高挺着圆鼓鼓的肚子，看起来沉稳、强壮、可靠，且单纯可爱，颇具亲和力。头部的尖角象征着积极向上的精神，眼睛形似“banggood”中的两个字母“gg”，嘴巴如同棒谷科技logo的微笑弧。粗壮有力的胳膊、高高竖起的右手大拇指，彰显棒谷科技产品和服务的品质感。

吉祥物整体造型简约纯净，线条流畅，色彩鲜明，具有很强的设计延展性。未来，东道将为继续打造更多谷谷定制形象，开发丰富的周边产品，助力棒谷科技建立系统的IP运营策略、活动方案、IP授权及衍生品开发等，以满足企业不同场景的应用需求，让吉祥物更好地发挥品牌传播的作用，从而提升品牌市场价值。

创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，曾为中国国际进口博览会、2019北京世园会、2019年国际篮联篮球世界杯、中国工商银行、崇礼、京东企业购、苏宁易购、国美在线、长龙航空、全友家居等设计吉祥物。东道荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。东道秉承“探索全球化形象新高度”的使命，用心服务好每一个客户。通过科学的品牌策略、专业的品牌设计、高品质的实施落地，为客户提供周密、高效的品牌全案服务，增强企业生命力，促进品牌深度传播，为企业市场开拓提供坚实有力的支持。