“中国第一展”创办65年来首次推出吉祥物

时间：2021.10.22 14:31:56 | 来源：吉祥物设计资讯

时间：2021.10.22 14:31:56 来源：吉祥物设计资讯

中国进出口商品交易会（以下简称广交会）创办于1957年，由商务部和广东省人民政府联合主办，中国对外贸易中心承办。广交会是中国历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为“中国第一展”。

65年前，为了破封锁、创外汇，为新中国打开一条通往世界的通道，中国政府决定在广州创办广交会。65年来，在中国共产党的领导下，广交会为推动中国经济建设和对外开放、促进中国与世界各国的友好往来、推动构建人类命运共同体做出了重要贡献。目前，广交会展馆正稳步推进场馆四期项目，扩建后的广交会展馆将超过德国汉诺威展馆，成为世界上最大的会展综合体。

为更好地适应多元化市场发展需求，向世界展示中国形象与发展成就，广交会于2021年6月5日面向全球发布吉祥物征集公告，吸引了海内外设计机构、美术院校、专业个人等踊跃投稿。经过激烈角逐，最终，东道品牌创意集团（以下简称东道）的设计提案在海量作品中脱颖而出。2021年10月9日，东道历时3个月精心打造的吉祥物——蜜蜂“好宝Bee”与“好妮Honey”正式面世，这是广交会创办65年来首次推出吉祥物，受到了社会各界广泛关注。

东道在设计之初做了大量准备工作：深入研究历届广交会的举办情况与背后的故事；细致考察自第一届广交会举办以来，我国经济社会的发展变化；对标海内外众多国家级大型展会的吉祥物；梳理广交会举办地——广州的文化特质。广交会凝聚了我国一代代外贸人的心血和汗水，也凝聚了无数国际友人的付出和努力，因此，广交会吉祥物要能准确传达品牌价值，体现艰苦奋斗、无私奉献的精神，同时，应具有国际特色，要能为全世界人民所喜爱。经过广泛讨论，东道锁定了蜜蜂作为广交会吉祥物的主题形象。

蜜蜂忠诚、勤劳、团结、无私，能够生动体现广交会人忠于使命、勇于开放、坚韧不拔、改革创新的精神；蜜蜂酿造的甜美蜂蜜，给人们带来丰富营养与愉悦心情，正如广交会把中国人民的智慧成果分享给全世界人民；蜜蜂有助于促进农作物生产，增加经济价值，充分彰显出我国积极推动开放型世界经济发展、构建人类命运共同体的大国担当。同时，广交会的会徽是宝相花，蜜蜂与花朵这一组合高度契合，达到了形象与寓意的和谐统一。

这对富有亲和力的蜜蜂，分别取名为“好宝Bee”和“好妮Honey”。好宝Bee是男孩名，寓意“珍视”、“宝贵”、“品质”，象征着广交会是中国外贸发展史上熠熠生辉的瑰宝；好妮Honey是女孩名，寓意“善良”、“友好”、“美丽”，象征着广交会是中国在国际上一张靓丽的金色名片。

两个吉祥物姓名首字均为“好”，蕴含着“中国好、世界好、好上加好”的美好祝愿，彰显了中国坚持和平、发展、合作、共赢的理念。好宝Bee和好妮Honey是广交会致力于不断提高对外开放水平，让中国制造、中国创造、中国品牌、中国技术惠及全球的生动体现。

这对蜜蜂吉祥物的每一个设计细节都具有深刻寓意：蜜蜂头部是对话框的造型，代表洽谈交流、贸易合作，体现数字化助推贸易高质量发展；触角代表天线，象征中国与世界互联互通、互利共赢；好宝Bee的六边形翅膀，内含稳固牢靠的六角蜂巢脉络，科技感十足，代表广交会通过技术进步、创新赋能，不断创造新的发展奇迹；好妮Honey的圆形翅膀，形如无限符号∞，象征着“双循环”、“双融合”，体现广交会在新时代贯彻新发展理念，服务构建新发展格局；头上的木棉花是广州的市花，被誉为英雄花，代表广交会的举办地，也代表广交会幕后默默奉献的无名英雄。胸前的宝相花是广交会的logo，代表红色基因和品牌价值，体现广交会为中华民族伟大复兴不懈奋斗的精神。

沿承好宝Bee与好妮Honey这对蜜蜂吉祥物的创意理念与整体设计风格，东道还积极推动广交会线上线下融合，为广交会开发了线上表情包、口罩、玩偶、钥匙扣、丝巾、纪念封、笔记本套装等一系列品类繁多、新颖精巧的文创产品，拓展吉祥物的传播渠道，增强其与广大受众的互动性，助力广交会持续提升国际化、专业化、市场化、信息化水平。

广交会兼具出口贸易及进口贸易两大功能，已成为中国外贸第一促进平台，是中国外贸的晴雨表和风向标，同时也是技术与文化的交流平台。第130届广交会的主题口号为“广交世界 互利天下”，东道为广交会打造的蜜蜂吉祥物，使卡通形象与广交会文化深度融合，吉祥物造型简洁而具有丰富内涵，凸显了“交流”、“循环”、“科技”等设计理念，拥有独特的品牌记忆点。

蜜蜂在世界各国文化中都展现出勤劳、忠诚、勇敢的正面形象，东道为广交会打造的小蜜蜂吉祥物可爱活泼，造型灵动，高的辨识度与美好寓意将助益品牌在全世界范围内广泛传播。好宝Bee和好妮Honey伸展双臂，脸上洋溢着欢乐的笑容，充分展现出广交会喜迎八方来客的热情好客与开放胸怀，彰显中国持续扩大对外开放的坚定决心以及拥抱世界、共建人类命运共同体的担当精神。

东道有着丰富的国家大型会议服务经验，曾为中国国际进口博览会打造了吉祥物“进宝”，也为2014年APEC会议、2016杭州G20峰会、2017金砖峰会、2019北京世园会、一带一路等众多国际国内大型活动提供专业的品牌服务。

东道位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。创建24年来，东道已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

展望未来，东道将继续以“探索全球化形象新高度”为使命，以极具前瞻性的国际化视野助力客户持续提升品牌价值，共同弘扬中国文化，在世界舞台上展示中国的品牌力量与文化自信。