东道助力亚洲最大盐业企业——中盐集团品牌升级

时间：2021.10.18 09:26:56 | 来源：行业动态

时间：2021.10.18 09:26:56 来源：行业动态

中国盐业集团有限公司（以下简称中盐集团）创立于1950年，现为国务院国资委监管的国有大型企业，是亚洲最大的盐业企业和国内重要化工企业，是我国盐行业龙头企业、唯一中央企业和唯一全国性企业。

中盐集团以服务民生为根本，建立了全国性食盐产销网络和质量监测网络，确保了食盐质量安全和供应安全，并积极组织推进普及碘盐供应，为我国实现消除碘缺乏病的目标做出了重要贡献。在应对食盐市场抢购风潮、突发自然灾害、新冠肺炎疫情等突发事件中，中盐集团全力保障食盐供应，维护了社会稳定。

为在盐业等民本民生领域更好地发挥服务功能，增强企业核心竞争力，中盐集团邀请东道品牌创意集团（以下简称东道）打造全新品牌形象，以品牌的力量夯实其在中国盐业的领导地位。东道深入研究中盐集团上海品茶网、公司架构及产品体系等，制定了切实可行、科学高效的品牌升级策略，助力中盐集团品牌形象全面升级。

一、打造中盐集团全新logo

品牌标识凝聚力企业的精神、愿景、核心价值观等，凝聚着企业的产品特点和经营风格。品牌标识设计应高度契合上海品茶网，并具有独特的品牌记忆点。东道在保留原logo主要特征的基础上，东道对中盐集团品牌标识做了微调：删除了原先“CHINA SALT”英文内容，优化了“中盐”二字应用比例。调整后的新logo整体结构更协调美观，强化了中盐集团的行业领袖地位，品牌形象更加鲜明大气。

红色虚线为原来的大小和位置，灰色部分为调整后的大小和位置。

二、梳理中盐集团产品体系

东道全面梳理了中盐集团的公司机构与产品体系后，为其制定了详实有效的品牌升级策略，以“食用盐、生活用盐、工业用盐”为基础，创新性地加入更多可食用盐类项目。东道以专业的力量对产品进行科学的细分，明确盐的分级，更有利于应对不同环境的消费需求，强化受众的消费惯性；又以独特的设计语言升级产品包装，使消费者能更直观、更深入地了解中盐集团系列产品，加强对品牌的信任感。

三、升级中盐集团产品包装

随着大量调味品品牌进入市场，要增强中盐集团的综合竞争力，必须增强品牌的露出印象。东道为中盐集团打造的全新品牌形象，设计元素沿承了中盐集团方方正正的盐颗粒的特征；插画展现出海滨日落、宏伟盐山等自然美景，画风温馨简洁，契合品牌气质。

字体是格调与情感的体现，东道为中盐集团产品包装选用精选中英文字体，并为“加碘”与“未加碘”ICON打造了独特的原创字体，造型圆润饱满，红蓝两色标识醒目，独具个性。 东道选用蓝色为中盐集团的主色调，以统一的颜色规划与产品包装设计凸显品牌特征。依据精制食用盐、炖煮盐、泡菜盐贡晶、沙棘盐、澳洲天然海盐、海盐、低钠盐等类别，以不同的蓝色色调进行产品区隔，便于消费者识别，创造强有力的品牌记忆点。

“安全”是中盐集团向消费者传达的首要信息，东道以优美简洁的设计语言打造的产品新包装，强化了中盐集团安全可靠的经营理念，体现出立足盐业、覆盖全国、凝聚资源、服务社会的精神，传达出全心全意服务百姓的热情和追求。

东道在严谨地梳理产品架构的基础上，制定了科学的品牌升级策略，中盐集团产品新包装便是品牌升级战略规划的集中成果体现。全新包装设计彰显了品牌形象的系统性，展现出大品牌的强劲实力。东道与中盐集团密切合作，以完善的产品战略组合与品牌战略规划助力品牌升值，从而实现持续提升中盐集团的市场竞争力的战略目标。

东道品牌创意集团位列全球品牌创意公司TOP3之第2名（2021年德国iF奖权威发布），是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。创建24年来，东道品牌创意集团已为众多企业提供了逾10000项品牌战略服务，荣获德国iF奖、红点奖、德国国家设计奖、意大利设计奖、澳大利亚设计奖、德国国家设计奖金奖和澳大利亚设计奖金奖等近400项国际设计大奖。

东道秉持“信仰专业的力量”理念，积极推进多元化业务，为客户提供从品牌策略到品牌设计到品牌落地的品牌全案服务。东道以独特的设计语言、卓越的创新力丰富品牌内涵，助力企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位，为社会增添健康祥和、积极向上的正能量。