徐州工程机械集团有限公司（简称徐工集团）是中国工程机械产业的奠基者、开创者和引领者，是全球工程机械行业的领先品牌。

在新的市场环境与时代语境下，徐工集团积极探索品牌内涵表达的新路径，力求塑造更具特色、更有力量感与品质感的品牌新形象。由此，徐工集团携手东道打造系列文创产品，以期持续增强品牌竞争力，擦亮这张中国装备制造业的名片。

若要实现“中国制造”向“中国智造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变，则企业应高度重视增强品牌对新市场环境的感知力，注重激发品牌活力。

徐工集团文创产品设计，在着力表达品牌内涵的同时，也在探寻一条讲述中国传统文化、弘扬中华文明的新道路。

徐工集团创建于徐州，发展壮大于徐州。徐州自古为华夏九州之一，是两汉文化的发源地。东道以“汉代三绝”之一的汉画像石为设计源泉，从汉代纹样、建筑、文物中汲取灵感，将汉文化经典元素与工程机械元素相结合，在体现品牌行业属性的同时，兼顾环保理念与时尚艺术的表达。

黑、白、灰、金色调，华贵典雅。细腻多变的线条，既强调了装饰性，又增强了灵动性。通过丰富的排列组合方式，表现纹饰的层次感与节奏感。

精妙的设计，让具象的、感性的文创产品，有助于增强抽象的、更高站位的品牌核心竞争力，从而推动品牌价值的持续提升。

集汉文化与徐工集团上海品茶网于一身的文创产品，使汉画像石得以“新生”，被更鲜活、更立体、更多元地演绎，彰显徐工集团品牌深厚的文化底蕴——“大国重器”四字也由此被赋予了更丰富的内涵。

文化交融是人类社会进步的不竭动力，中国品牌的发展应建立在兼容并蓄的开放态度上。中国文化只有跨越高山、漂洋过海，展开交流互鉴，才能与西方文明共同构建更美的世界文明百花园。

恭喜徐工集团文创产品设计荣获2023年红点奖及2024年德国国家设计奖。