包装设计如何体现品牌建设？

时间：2023.02.27 10:10:56 | 来源：包装设计资讯

时间：2023.02.27 10:10:56 来源：包装设计资讯

现代社会在工业制造比较发达的情况下，都会选择把自己的商品通过设计包装成人们喜欢的商品，很多企业商人喜欢让自己的货物包装好看的原因主要是用于自身产品的品牌建设，那么包装设计如何体现品牌建设呢?小编为您解答。

第一，识别

你的客户离货架5尺远，你的产品和其它同行产品一起潇洒的躺在货架上，如何让客户在最短的时间内决定走向你的产品，那才是真的潇洒。这就是包装的识别性作用，让你产品在眼花缭乱的同类中保持高度的识别差异和吸引力，第一时间引起客户的注意。识别力是产品包装的基础作用，最直观的能力就是吸引眼球，让产品品牌与众不同，从此让客户认识你，记住你。

第二，体验

包装不能吃不能喝不能用，但品牌依然会精心的策划、设计产品包装，不只为了让消费大众觉得包装好看，还可以让大众觉得包装好玩，愿意认真欣赏包装，甚至愿意收藏包装。这就是包装的体验性，不仅让人觉得赏心悦目，品牌还通过包装创意向大众传递互动信息，传达品牌内涵和价值。面对相同品类的产品，大众更愿意选择包装设计有个性、体验好、有内涵、品牌倡导明确的产品品牌。可见包装的体验性和传达力是其产品品牌力的重要展现部分。

第三，传播

产品包装作为产品品牌的一部分，除了基本体验功能以外，还承担着品牌的传播责任。通过包装上的造型、文字、颜色等设计传播产品信息、品牌信息，帮助大众选择和使用。以及很多包装还承担着二次传播的作用，漂亮的包装被保存下来或者继续被使用，无形中继续传播品牌形象。就像我们小时候，收集精美的糖果包装纸;或者将咖啡或者饮料的玻璃瓶保留下来喝水等等。

第四，功能

除此以外，回归到包装的最原始应用功能，是盛装产品，方便运输和转移，保证产品的完整性，以及产品的重量、保质期、温度、食用、加工、摆货堆码等方面功能的便捷性和完整性。举个熟悉的例子，日常大家可能会吐槽薯片，觉得包装里面充气是厂家黑心，让包装充盈好看;其实那是为了在物流中保证产品的完整性，也就是后来为什么有了盒装薯片，盒子能更好的保存薯片的完整性，也节省空间;可是盒子包装的价格相对较高，所以依然有充气的袋装薯片包装继续使用。所以，如果只是居家，买袋装薯片更合算，因为省了包装盒的成本;如果是旅行，买盒装薯片更方便，因为节省空间便于携带。这就是包装的功能性，会根据用户的场景变化有针对性的做设计。

总结

具有品牌力的包装设计应该遵循品牌的本质精神。包装设计是在有明确的品牌定位之后和清晰的市场调研之后才开始的，这是属于科学性、系统性的工作流程，这也是非常重要的工程，直接决定包装设计的方向和风格。

一般去模仿别人的品牌都很难做出自身品牌个性，想把品牌做大做强就更难。一心崇拜乔帮主，敬仰苹果的极简风格，就把自家产品包装设计成苹果风格，结果产品上市货架上一摆，看着就像个半成品包装的也不在少数。

模仿本是学习的一种方式，也无褒贬之分，但如果没有抓住精髓，很可能就成了山寨。也许苹果品牌的极简品牌精髓不仅仅是在包装上，也许苹果的极简风根本就不适合你家产品，也许你家客户也不喜欢这种风格。