零售包装设计的最终目的是什么？

时间：2023.02.15 10:03:28 | 来源：包装设计资讯

时间：2023.02.15 10:03:28 来源：包装设计资讯

消费者选择购买产品，一般都是从选择包装开始，奥格威说过：广告的内容要比表现内容的方法更重要。真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。你最重要的工作是决定你怎么来说明你的产品，你承诺些什么好处。所以包装内容也远比形式重要，卖货才是包装设计的最终目的。

对商家来说，零售包装设计具有不可替代的营销推广作用，能够聚合品牌宣传、营销推广及产品广告三大功能。包装设计就像是品牌一样，都是代表着一个企业的形象，企业品牌就是产品与包装的结合。

一个品牌包装可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色喜好度，包装大小及尺寸受欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等。

确实有一部分消费者的购买理由是因为喜欢这个包装，但我相信绝大部分的消费者还是追求商品的价值，是商品带给我们的购买理由。如果仅仅去追求让消费者“喜欢包装”这个购买理由，那绝对是因小失大!因为人的审美不一样，人的喜好也不一样，包装的“好看”仅仅只是一个很小的因素，而且好不好看，每个人看法都不一样。

随着市场升级，目前自带销售力的主流风格可概括为两种极致：一种叫极致炫彩，包括但不限于视觉;另一种是极致简约，包括但不限于视觉层面。好的包装只是一个环节，产品本身与销售渠道都是重点，包装为他们锦上添花。