老舍茶馆高端茶礼品牌 “老尹记”茶叶包装设计

时间：2022.06.08 13:18:48 | 来源：包装设计资讯

时间：2022.06.08 13:18:48 来源：包装设计资讯

老舍茶馆是以老舍先生命名的茶馆，古香古色，京味十足，受到了中外游客、社会名流，甚至众多外国元首的认可。顾客不仅可以在老舍茶馆品茗会友，还能欣赏到曲艺表演。老舍茶馆的建立，最早可追溯到1979年，尹盛喜与几名青年在北京前门箭楼旁摆了一个茶水摊，历经多年苦心经营，茶水摊不断发展壮大，1987年，老舍茶馆正式开张。

老尹记是老舍茶馆的高端茶礼品牌，继承了老舍茶馆“爱茶、爱家乡北京、爱中国文化;懂茶，重礼，精通茶背后的茶礼茶学”的品牌资产，致力于发展为中国茶的代表品牌。随着茶叶消费在国内外市场的持续增长，茶叶销售市场竞争也日益激烈，在新的市场环境下，老尹记应如何持续增强品牌竞争力?如何更科学地推进品牌建设?

1.茶叶包装设计与中国茶文化密不可分

中国的茶文化源远流长，博大精深。然而，千百年来，勤劳朴实的中国人多重视茶叶本身的品质，鲜有在茶叶包装设计上费心力大做文章的。因此，珍贵的名茶与普通的茶叶之间，从包装外观上差别甚微。大众化的茶叶包装设计无法凸显名茶的尊贵品质，不具备美观性也缺乏吸引眼球的创新点，极大地制约了品牌的长足发展。

如今，“茶文化”“茶产业”“茶科技”受到了社会的广泛关注，茶叶包装设计也越来越受到企业的重视。兼具实用价值与美学价值的茶叶包装设计，有利于增强品牌的市场影响力、提升品牌价值。

若要成功打造一个出类拔萃的茶品牌，必须投注心力使其“内外兼修”——既有甘润清香的好茶，又有独具个性与韵味的茶叶包装外观。唯有真正懂得茶文化、热爱茶文化，才能打造出经得起时间考验的茶叶包装。

2.继承优秀品牌资产，稳步进行品牌升级

老舍茶馆是北京的“城市名片”，拥有很高的知名度。老尹记作为老舍茶馆的高端茶礼品牌，从品牌策略、品牌标志设计，到茶叶包装设计，无不围绕老舍茶馆的深厚品牌资产进行精心研究与规划。

老舍茶馆打造“茶、戏、餐、礼”的全新商业模式，老尹记继承老舍茶馆的优秀品牌资产，进一步丰富了品牌深厚的文化积淀，结合前沿的品牌设计理念，在进行茶叶包装设计时进行创新性探索，形成叠加影响与联动效应，从而达到持续扩大品牌影响力、实现品牌增值的发展目标。

3.把握消费人群心理，彰显品质生活态度

在进行老尹记茶叶包装设计时，东道进行了细致的客户调研、老友寻访、员工访谈，并赴西城区档案馆查阅报刊书籍等，收集了大量宝贵资料，为探寻品牌的市场机会、进行品牌发展的长期战略规划奠定了坚实基础。东道深入了解目标消费群体的心理需求、消费偏好等，为老尹记进行了品牌标志设计，并量身打造了品牌故事，打造了“品牌屋”，使茶叶包装设计深度契合品牌所蕴藏的深厚文化底蕴。

如今，越来越多的年轻人开始喜欢上饮茶，或独自品茗，或邀上三五好友一同品茶，喝茶似乎已成为当下年轻消费群体的一股新潮流。要想在众多茶叶品牌中脱颖而出，需茶叶包装设计时充分凸显自身的品牌个性、内涵特质，以独具一格的文化内涵给消费者留下深刻印象。同时，需精准把握目标消费群体的心理，通过出彩的设计，满足人们对美好生活的期许。轻奢风是广受现代年轻人喜爱的设计风格之一。

茶叶储存需注意防潮、避光、防异味，因此，在进行茶叶包装设计时需充分考虑茶叶对储存条件的严苛要求，兼顾包装的美观性与实用性。